一、運行情況
2017年上半年，岳陽縣累計完成社會消費品零售總額36.74億元，同比增長11.8%，與上年相比，增速下降1.7個百分點，在全市六縣市中排名第三，全縣消費品市場增速放緩。
（一）城鄉(xiāng)消費同步放緩
按銷售地區(qū)分，城鎮(zhèn)市場消費品零售額30.95億元，同比增長12.0%，比上年同期下降1.4個百分點，鄉(xiāng)村市場消費品零售額5.79億元，同比增長12.0%，比上年同期下降1.8個百分點，城鄉(xiāng)消費均有放緩且趨于同步。
（二）批發(fā)零售業(yè)占比逐漸減小
按行業(yè)分，批發(fā)業(yè)和零售業(yè)分別實現(xiàn)零售額3.82億元、28.83億元，同比分別增長7.3%、10.4%，住宿業(yè)和餐飲業(yè)分別實現(xiàn)零售額0.35億元、3.74億元，同比分別增長21.0%、28.1%，一方面，住宿餐飲業(yè)發(fā)展迅速，另一方面，在社零中占89%的批發(fā)零售業(yè)遇到發(fā)展瓶頸。
二、存在問題
一是行業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。貿(mào)易企業(yè)依舊存在小、散的問題，全縣規(guī)模大、核心競爭力強的貿(mào)易品牌企業(yè)較少，商貿(mào)企業(yè)中真正的亮點和自主品牌商家不多，使得部分高檔商品消費者流入市區(qū)。
二是物價持續(xù)上漲，影響居民消費。物價持續(xù)上漲，特別是豬肉價格的大幅度上漲，促使居民的被動消費增多，短期對社會消費品零售總額有一定的拉動作用，但影響了低收入群體的消費能力，增加了居民消費預期的不確定性，進而影響消費需求的持續(xù)增長。
三是本地電子商務發(fā)展緩慢，消費外流嚴重。電子商務作為一種新興產(chǎn)業(yè)，正在逐漸部分替代傳統(tǒng)購物方式，電子商務的日漸成熟，對全市傳統(tǒng)商業(yè)銷售造成較大的沖擊。本地的百貨店、大商場和超市將會面臨著銷售日益分流的困境，經(jīng)營壓力逐漸增大，市場零售份額將加速外流。
三、建議
（一）加快專業(yè)市場建設步伐
進一步鞏固壯大現(xiàn)有建材大市場、積極培育竹木市場，緊密跟進汽車商貿(mào)服務城、物流產(chǎn)業(yè)園等項目，立足我縣實際，突出地方特色，突出差異發(fā)展，著力培育一批規(guī)模較大、基礎設施完善、功能齊全、輻射帶動作用明顯的專業(yè)市場。
（二）加快“城鎮(zhèn)商圈”建設
啟動“縣鄉(xiāng)流通再造”工程，精心培育縣城以服裝、電器、家俬、餐飲為主的商業(yè)街、步行街；加速推進億豐城市綜合體建設開發(fā)。規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，著重打造以荷花路和致富街為主線的兩條商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶。逐步引導以周邊為次中心的商業(yè)功能區(qū)基本形成。
（三）加快培育流通企業(yè)核心競爭力⠼/span>
引導大灃和超市等本土企業(yè)加快發(fā)展連鎖經(jīng)營和物流配送；著手編制發(fā)展規(guī)劃；積極引導個轉(zhuǎn)企，壯大限額以上骨干企業(yè)；積極培育大型流通企業(yè)，支持流通企業(yè)跨區(qū)域拓展連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡；鼓勵發(fā)展直營連鎖和特許連鎖，推動零售企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷方式，提高自營比重；積極開展中小微企業(yè)幫扶活動，支持中小流通企業(yè)特別是小微企業(yè)專業(yè)化、特色化發(fā)展，健全中小流通企業(yè)服務體系；著力培育專業(yè)市場對外貿(mào)易功能，建立海外展銷平臺，促進內(nèi)外貿(mào)一體化；緊盯品牌商業(yè)企業(yè)動態(tài)，全力招商引資，指導星級酒店、中高擋餐飲住宿娛樂企業(yè)創(chuàng)新服務內(nèi)容，提升服務質(zhì)量，以品牌化、連鎖化、便利化經(jīng)營為重點，促進住宿餐飲休閑娛樂業(yè)優(yōu)化升級。
（四）大力推進電子商務創(chuàng)新工程
大力發(fā)展移動電子商務，支持縣內(nèi)企業(yè)加快移動電子商務創(chuàng)新與應用，支持移動支付體系和結(jié)算中心做大做強。加快云計算技術在電子商務領域的應用，鼓勵電子商務運營商與物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強對接，提高電子商務智能化水平。在縣鄉(xiāng)流通再造工程中進行電子商務模式試點，加強農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購銷對接，目前我縣已成功與阿里巴巴旗下農(nóng)村淘寶簽約，已發(fā)展40個農(nóng)村淘寶服務站。將推動縣域企業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新，帶動發(fā)展制造業(yè)網(wǎng)絡直銷、社交網(wǎng)推廣、網(wǎng)絡團購、物聯(lián)網(wǎng)應用等電子商務新模式，支持發(fā)展網(wǎng)絡拍賣、數(shù)據(jù)托管、數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)上培訓等電子商務新業(yè)態(tài)。努力推進電子商務示范企業(yè)、示范基地和電子商務建設重點項目建設。